5策略安徽砀山：电商跨越式发展的“梨都样本”

央广网合肥11月3日消息（记者徐鹏通讯员李艳龙）黄河故道的沙土孕育出甘甜的砀山酥梨，这颗曾经承载着安徽省宿州市砀山县人民希望的果实，曾经因销路不畅而陷入“甜蜜的烦恼”。如今，随着数字浪潮席卷乡野，“世界梨都”砀山县以梨为媒，走出一条集政策引导、模式创新与品牌升级于一体的电商发展之路。十年间，砀山实现了从“种得好”到“卖得好”再到“品牌响”的跨越式发展，全县电商年交易额从2014年的0.8亿元跃升至2024年的72.74亿元，增长超过90倍，完成了电商产业的量级飞跃。

起步破局草根试水叩开数字大门

2013年至2015年，是砀山县电子商务的初步发展阶段。随着移动互联网的普及和微信朋友圈的广泛应用，砀山县涌现出一批敏锐的“微商”电商人员。这些年轻人借助微信朋友圈这一社交平台，通过添加微信好友、建立微信群等方式，拓展销售渠道，将砀山县本地农产品尤其是水果加工产品等推向市场，开始了砀山县电商的早期探索，为后续电商发展奠定了基础。砀山电商迈出了可喜的第一步。

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优质砀山酥梨成为电商销售的网红产品（李艳龙摄）

砀山县委、县政府看到年轻人电商创业的前景，采取多项具体举措，大力扶持电商产业发展，不断拓宽水果销售渠道。从2013年砀山县被商务部纳入国家级农村商务信息服务体系建设试点县以来，该县制订电子商务发展规划，加快发展镇村电子网络信息技术，将生产规模较大的农村专业合作社、种养大户、农村经纪人、农产品流通及加工企业等及时加入商务部新农村商网，让电子商务这条“高速公路”畅通到镇、村，及时在网上发布农业企业及特色产品信息，重点销售特色水果、苗木、蔬菜、禽蛋、罐头、板材等农产品和加工品。

到2015年底，砀山县涌现出1000多个水果及罐头电商品牌，电商企业达300多家，电商年交易额达10.4亿元，全县网销农产品数量占农产品总量30%以上，果农“销售难、卖果贱”问题得到缓解。

加速快跑政策护航搭建发展骨架

2016年初至2019年底，是砀山县电商产业的快速发展阶段。砀山县利用2016年国家出台的“三农”电商新政策，紧抓淘宝、京东等综合电商平台将农产品市场作为重点支持领域的机遇，充分利用店铺开设优惠、百亿补贴等系列支持政策，抓住砀山县入选国家电子商务进农村示范县的契机，出台一系列支持电商产业发展的政策，成立砀山县电商协会，建设电商产业园。

这几年中，砀山电商呈现“火爆式”“井喷式”快速发展，电商销售规模和范围不断扩大。到2019年底，砀山县电商企业已达1370家，网店和微商5万多家，涌现出“桃如意”“鲜果时光”“带澳飞”“龙润堂”“梨多宝”等一大批远近闻名的电商品牌，带动10万多人从事电商物流等相关产业。2019年，砀山县网上农产品年销售额达43.56亿元，砀山成为全国知名的电商大县。同年，砀山县再次荣获“国家电子商务进农村综合示范县”称号。砀山电商站稳了惊喜的第二步。

全面爆发模式迭代铸就产业生态

2020年至今，是砀山县电商的全面发展阶段。在继续深化与综合电商平台合作的同时，砀山县积极开拓社区电商平台、私域社交电商以及直播内容电商等新兴渠道，呈现出多元化销售的发展态势。

砀山邮政公司电商主播在梨园里直播销售砀山酥梨（李艳龙摄）

为解决传统电商平台市场因竞争激烈而效益走低的问题，砀山县拓展多平台网销，开拓“多多买菜”和“美团优选”等社区电商平台，加强与鲸灵集团、云集等私域社交电商合作，如梨多宝、龙润堂等砀山企业与梦饷科技、鲸灵集团、云集等开展产品溯源销售活动；拓宽直播内容电商，如抖音、快手、视频号、小红书等新兴渠道，实现多维度的市场覆盖。

在电商全面发展的阶段，砀山县紧跟直播电商、社交电商等新媒体渠道的发展潮流，农业合作社、水果加工企业、商贸公司等纷纷通过这些新兴模式，实现产品销售与品牌推广的双赢，为砀山电商产业的发展注入新活力。

这五年，砀山县电商发展成效显著，到2024年底，全县拥有电商企业3500家，网店和微商近6万家，电商年交易额增长到72.74亿元，其中农产品上行62.08亿元。2024年3月，砀山县荣获“安徽省农村电商示范县”；2025年2月，砀山县又获评安徽省农村电商“领跑县”。砀山电商实现了跨越发展的第三步。

十年耕耘，数字浪潮已彻底重塑砀山乡村经济肌理，从蹒跚起步到如今的省级农村电商领跑县，黄河故道梨园里那颗颗香甜的酥梨，早已成为砀山人数十年如一日的坚守。在数字时代的浪潮中，既保留了乡土的甘甜，更承载起乡村振兴的重量，为全国农村电商发展提供了可复制的“砀山经验”。

发布于：北京市

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